10 dicas e técnicas avançadas de SEO que vocênecessita saber

O coração da otimização de mecanismos de pesquisa não mudou muito no ano passado: você ainda precisa:

  • Concentre-se na criação de conteúdo valioso .
  • Crie links de alta qualidade .
  • Priorize a pesquisa semântica ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

No entanto, algumas das coisas que mudaram – desde a introdução da indexação inicial para dispositivos móveis até a maneira como o Google agora usa métricas reais de usuário para medir a velocidade da página – certamente causaram um estrago e elas certamente terão um impacto ainda maior à medida que olhamos para o futuro.

Neste artigo, você encontrará 10 dicas e técnicas avançadas de SEO que você precisa dominar para se manter atualizado sobre o algoritmo em constante evolução do Google.

10 dicas e técnicas avançadas de SEO que vocênecessita saber

1. Priorize seu site móvel para a indexação móvel primeiro

Felizmente, você acompanha a migração do Google para a indexação para dispositivos móveis desde o início em março.

Felizmente, você também se afastou de muitos e muitos conceitos errados sobre como a indexação pela primeira vez em dispositivos móveis significa e como isso afetará a classificação.

Vamos apenas limpar o registro de uma vez por todas: quando se trata de indexação para dispositivos móveis, você não precisa de um site móvel sem falhas para reivindicar seu lugar como rei da colina (ou SERPs).

E você certamente não deve abandonar o SEO do seu site para computador apenas porque a indexação para dispositivos móveis está aqui.

Aqui está o que você precisa se lembrar quando se trata dessa alteração:

  • A indexação para dispositivos móveis chegou. Isso significa que, se você tiver uma versão para computador e uma versão móvel do seu site, a versão móvel será indexada e classificada preferencialmente em relação à sua versão para computador. Se isso ainda não aconteceu com você, em breve. Não há como “optar por não participar”.
  • Nunca houve um momento melhor para criar um site responsivo . Se você sabe que seu público-alvo usa dispositivos móveis, é hora de dar o salto!
  • Não use intersticiais intrusivos. Apenas não. Eles não são fáceis de usar e, mesmo que o Google ainda não os reprima, essa mudança poderá ocorrer em breve.
  • Crie conteúdo com o celular em mente (sem sacrificar o valor). Isso significa evitar formatos que tenham problemas para carregar em dispositivos móveis e preservar todo o conteúdo do site para computador que o ajude a classificar (sites para celular mais curtos podem ser mais agradáveis ​​esteticamente, mas geralmente não são classificados também).
  • Crie um site responsivo. Se seu site ainda não foi migrado e você está pensando em responder, é o melhor momento para fazê-lo.
  • Faça bom uso dos métodos “à prova de sobrecarga”. Os menus de hambúrguer e acordeão não prejudicam a indexação e geralmente melhoram a experiência do usuário (especialmente em dispositivos móveis).

Lembre-se, quanto menos obstáculos o seu site móvel tiver para o Googlebot, melhor.

Para sua segurança, verifique regularmente os arquivos de log do servidor quanto a erros de rastreamento.

2. Otimizar para velocidade

Sim, 2018 foi o ano em que a velocidade da página para celular se tornou oficialmente um fator de classificação .

Mas como isso realmente afetou o setor de SEO?

Para descobrir, minha equipe no Link Assistant conduziu um experimento antes e depois da infame Atualização de velocidade da página para entender quais fatores influenciam as classificações reais do Google.

As descobertas mostraram que, por enquanto, a velocidade da página realmente não influencia muito as classificações – mas o nível de otimização.

Você pode verificar a velocidade da página e a otimização do site usando a nova (e melhorada?) Ferramenta PageSpeed ​​Insights .

Essa ferramenta agora mede sites de acordo com os dois:

  • Qualidade de otimização (“dados de laboratório” apoiados pela ferramenta Lighthouse).
  • Tempo de carregamento de usuários reais (“dados de campo” derivados de métricas reais de usuários do Chrome extraídas dos dados do relatório do CrUX).

 

Tenho certeza de que o Google está testando vigorosamente todos os fatores, e veremos muitas mudanças em breve.

Por enquanto, verifique se o site está sendo otimizado vigorosamente:

  • Execute auditorias técnicas regulares no local e corrija problemas.
  • Siga as recomendações do Google para possíveis otimizações. Você pode acertar na ferramenta PageSpeed ​​Insights.

 

3. Aproveite o relatório CrUX do Google

A opção Real User Measurements (RUMs) de 12 de novembro, com base nos dados do CrUX, é uma das mudanças mais substanciais que vimos em 2018.

Embora ainda não esteja desempenhando um papel importante nos SERPs, não ficaria surpreso ao ver o Google se apoiar mais nesses “dados de campo” em vez de “dados de laboratório”.

 

O que torna esses dados desafiadores para os profissionais de SEO é que, se virmos o setor mudar para RUMs, é quase impossível usar testes locais para descobrir esses dados – o que torna difícil otimizar.

A boa notícia, no entanto, é que o relatório do CrUX está disponível ao público e você pode explorar todos os dados necessários: tipo de dispositivo e conexão, tempo de carregamento desta ou daquela página, etc.

Tudo o que você precisa é de um projeto no  Google Cloud Platform, onde você tem acesso à página do projeto público do CrUX .

Com algum conhecimento básico de SQL, você pode obter os dados brutos coletados pelo Google para o seu site e alterar sua estratégia com base nessas informações:

 

4. Obtenha mais espaço SERP

A primeira página do Google passou por tantos restauros ao longo dos anos, então quem sabe o que o futuro reserva para os grampos SERP, como pacotes locais, anúncios, painéis de conhecimento, caixas de resposta etc.

A única coisa em que podemos confiar é que os resultados da pesquisa orgânica mudam constantemente.

Por exemplo, recentemente o Hotel Pack mudou bastante, adquirindo um sistema de filtragem diferente e quatro resultados em vez de três:

Snippets em destaque na terra

Eu sei que snippets em destaque já existem há algum tempo, mas eles não diminuíram em valor.

Os snippets em destaque ainda estão em destaque acima dos resultados de pesquisa (e, infelizmente, ainda são difíceis de obter e ainda mais difíceis de manter a longo prazo).

Então, como você obtém um trecho de destaque?

  • Você cria conteúdo com palavras-chave de classificação em torno de perguntas (perguntas que você sabe que seu público deseja que sejam respondidas).
  • Você formata seu conteúdo de snippet (em parágrafos, tabelas, listas, etc.)

Também vale a pena conferir este estudo do Templo de Pedra, que descobriu que diferentes técnicas de formatação têm diferentes taxas de sucesso, dependendo do mercado:

Responda às perguntas frequentes sobre tópicos importantes em seu nicho usando pequenos parágrafos de texto (40 a 60 palavras – o tamanho de um snippet em destaque).

Embora não seja um ingresso garantido para a posição zero, parece funcionar muito bem para diferentes tipos de definições (apenas observe as caixas de resposta nas consultas que fornecem definições reais de dicionário).

Usar esquema

Embora a marcação do esquema não ofereça um trecho de destaque, você pode obter um (ou mais) recursos SERP.

Aqui, além da implementação do esquema, acesse o Google e experimente as consultas para as quais você deseja classificar.

  • Estude quais tipos de SERP são extraídos com essas consultas.
  • Descubra quais espaços estão ocupados com seu conteúdo e pergunte-se se você está satisfeito com o que eles apresentam.
  • Além disso (e talvez o mais importante), procure as lacunas que seu conteúdo pode preencher.

5. Pense nos vídeos como o novo rei do conteúdo

O vídeo pode ter matado a estrela do rádio e agora parece que está de olho na palavra escrita como sua próxima vítima.

Isso é uma piada – por favor, não pare de escrever o conteúdo completamente!

No entanto, 2018 é o ano em que aprendemos:

  • As pessoas assistem uma média de 1 bilhão de horas de conteúdo de vídeo no YouTube todos os dias .
  • O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa.
  • Os vídeos aumentam o tempo de permanência (a visualização móvel média dos vídeos do YouTube compõe mais de 40 minutos )
  • Eles ocupam muito espaço nos SERPs. Além disso, de acordo com o estudo da STAT, o número de carrosséis de vídeo nos SERPs do Google quase dobrou:

Aqui está o melhor lugar para começar a criar e otimizar vídeos para seu público:

  • Faça vídeos curtos de marca e demonstrações de produtos.
  • Crie vídeos educativos sobre como usar seus produtos ou serviços.
  • Faça transmissões ao vivo, como seminários on-line ou entrevistas.
  • Adicione metadados relevantes (títulos mais curtos, descrições completas) e transcrições para vídeos para o Google entender completamente suas intenções.
  • Escolha a correspondência exata de palavras-chave (isso ainda é importante no YouTube).
  • Preencha as tags de palavras-chave, pois elas são usadas nos vídeos recomendados.
  • Envie vídeos para diferentes plataformas populares : YouTube, Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram, etc.
  • Envie um sitemap de vídeo para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, lembre-se de que a demanda por vídeos de instruções no YouTube cresce 70% a cada ano.

6. Atualize sua listagem do Google Meu Negócio

O Google está adicionando novos recursos ao seu Google My Business (GMB) como loucos na busca pelo desenvolvimento de pesquisas locais.

De acordo com uma pesquisa da Moz  , os sinais GMB se correlacionam fortemente com os fatores de classificação de pacotes locais.

Componentes como Google Posts, imagens, perguntas e respostas do Google e críticas são considerados alguns dos principais fatores de classificação do GMB.

Apesar disso, poucas empresas se preocupam em otimizar os sinais GMB, por isso é uma oportunidade que pode lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes.

Pesquisa ilimitada de palavras-chave para PPC e SEO
Pesquise em qualquer domínio e veja onde eles apareceram no Google: todas as palavras-chave no Adwords, todas as classificações orgânicas e todas as variações de anúncios nos últimos 13 anos.

10 dicas e técnicas avançadas de SEO que vocênecessita saber

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Use as postagens do Google

Tenho certeza que você publica no Facebook e no Twitter. Faça o mesmo para as postagens do Google .

Lembre-se de usar frases de chamariz envolventes para iniciar conversas.

Adicione suas próprias perguntas e respostas às perguntas e respostas do Google

Dessa forma, esta seção terá um conteúdo com marca que se vincula aos seus negócios.

Carregue e atualize regularmente imagens em sua listagem GMB

E lembre-se, agora você pode adicionar vídeos também!

Preencha todas as categorias em sua listagem

O GMB está sendo constantemente atualizado com novas categorias.

Se você não faz login no seu perfil há algum tempo, pode se surpreender ao descobrir vários campos vazios.

Atualize regularmente as informações do seu perfil também.

Comentários de Alavancagem

As revisões sempre foram um fator importante para a reputação e relevância dos negócios, e isso não muda tão cedo.

Peça a todos os clientes que escrevam uma crítica mencionando serviço ou produto específico de que gostaram e sempre respondam a eles.

7. Crie sua marca usando menções de marca sem link

De acordo com as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google , a reputação da marca é importante no processo de classificação.

Então, sim, os links ainda são realmente importantes, mas agora os mecanismos de pesquisa também pesam menções e sentimentos não vinculados à marca (ou seja, reputação) como fatores de classificação.

Você pode construir a reputação da marca de várias maneiras (algumas das quais são mais naturais que outras):

  • Mencionar sua marca on-line sempre que surgir uma oportunidade (especialmente se os clientes estiverem fazendo perguntas que seus produtos / serviços podem resolver).
  • Responda aos seus usuários quando eles conversarem diretamente com sua marca nas mídias sociais.
  • Use a escuta social para encontrar menções à sua marca e abordar elogios e reclamações.
  • Encontre menções de seus concorrentes e veja se você pode fazer engenharia reversa de suas táticas de construção de reputação e roubá-las por si mesmo.

8. Aprenda a usar o novo Google Search Console

O Google Search Console  continua a adicionar muitos recursos úteis, tornando-o uma das ferramentas de SEO mais essenciais do mercado.

Mesmo se você preferir outras ferramentas, vale a pena dar uma olhada.

Aqui estão alguns dos recursos mais úteis:

Inspeção de URL

Teste os links em tempo real e analise os problemas detectados pelo Google. Depois de corrigidos, é possível validá-los diretamente nesta ferramenta e solicitar um novo rastreamento.

Relatório de Cobertura do Índice

Este relatório divide todos os URLs em quatro intervalos – Erros, Válido, Válido com avisos e Excluído – e fornece razões pelas quais esses status foram anexados e maneiras de corrigir problemas.

Relatório de desempenho

Mais ou menos o mesmo relatório antigo do Search Analytics que você está acostumado, mas agora ele tem um período significativamente expandido – 16 meses em vez de 3.

Função de compartilhamento de relatórios

Isso permite que os usuários do GSC compartilhem seus relatórios com qualquer pessoa, mesmo que não tenham uma conta. É útil quando você precisa compartilhar alguns relatórios com seus desenvolvedores, por exemplo.

Filtros de relatórios

9. Liste seus produtos na Amazon (especialmente se você for B2C)

Você sabia que 56% das pessoas vão primeiro à Amazon quando precisam fazer compras?

A Amazon é basicamente o Google do comércio eletrônico.

Portanto, se você vende algo e ainda não está na Amazon, pense em como sente falta de todos os 56% dos clientes que passaram pela pesquisa no Google.

Se você estiver pronto para aproveitar esta oportunidade, lembre-se de que a Amazon usa seu próprio algoritmo de pesquisa conhecido como A9.

Aqui estão as principais diferenças entre os algoritmos do Google e da Amazon:

Algoritmo de pesquisa do Googlevs.Algoritmo de pesquisa da Amazon
Persegue uma intenção mais alta de pesquisa  (ou seja, tenta responder à pergunta do usuário)Persegue uma intenção de  compra mais alta (ou seja, tenta vender um produto)
Define a relevância pelo comportamento do engajamento (CTR, taxas de rejeição, tempo de permanência etc.)Define a relevância pelo comportamento da compra (conversões após a pesquisa)

Ao otimizar o algoritmo da Amazon, lembre-se:

  • A velocidade de vendas é considerada um fator-chave.
  • Os anúncios pagos são obrigatórios se você deseja que os usuários o encontrem.
  • Crie um ótimo conteúdo para fazer com que os usuários se convertam (use imagens, descrições exclusivas, críticas, promoções etc.).

10. Empregar criação criativa de links

Pode não trazer o rápido ataque de resultados que um anúncio quente de sexta-feira negra trará, mas cultivar uma rede saudável de links tradicionais ainda é um dos métodos mais confiáveis ​​para construir um crescimento sustentável a longo prazo para seus negócios.

Métodos como cunhar uma frase que se torna um item básico em seu nicho podem decolar rapidamente e ganhar um valioso patrimônio de link.

Por exemplo, alguns anos atrás, ninguém tinha ouvido falar da “posição zero”. Agora, uma rápida pesquisa no Google mostra quase um bilhão de resultados exclusivos para essa frase-chave.

Outro método de criação de links é obter links dos sites que usam seu conteúdo visual sem uma referência.

Se você criou alguns recursos visuais úteis, como infográficos , por exemplo, pesquise no Google esta imagem. Provavelmente, você verá vários sites felizes em encontrar e usar seus infográficos.

Agora você pode contatá-los e solicitar uma referência ao seu site como fonte de imagem.

Você também pode obter links dos seus eventos de palestras.

Você receberá um link do próprio evento. Mas você também pode compartilhar o evento nas mídias sociais e obter alguns gostos e compartilhamentos em outras plataformas.

Você também (esperançosamente) ganhará links após o evento, enquanto as pessoas blogam e retweetam suas idéias de discurso.

Leite seus 15 minutos de fama por todos os links que você pode obter!

Essas são apenas algumas maneiras criativas de obter links que ganham força rapidamente, mas tenha certeza de que existem muitas outras por aí (e muitas apenas esperando para serem descobertas por alguém como você).

Pensamentos finais

Os métodos de SEO testados e comprovados estão longe de serem obsoletos; portanto, não negligencie as práticas recomendadas do setor em sua busca pela última moda de SEO.

Ao mesmo tempo, não tenha medo de abordar os problemas de um ângulo novo e único – quem sabe, talvez seja você quem define as tendências de SEO de 2020!

Veja o artigo sobre Veja Como Otimizar Seu Conteúdo Para SEO