Como criar uma estratégia de conteúdo satisfatório

Se a sua empresa tem um site (e em 2018, isso era 4 em cada 10 pequenas empresas ), você precisa se destacar da concorrência. Quase certamente, isso envolverá o uso de métodos testados e aprovados para aumentar o tráfego e direcionar leads e conversões. Uma das principais maneiras de fazer isso é com o marketing de conteúdo – criando e distribuindo conteúdo atrativo e atraente. E para fazer um marketing de conteúdo eficaz, você precisará de uma estratégia de conteúdo que funcione.

A estratégia de conteúdo não é apenas identificar diferentes tipos de conteúdo e, em seguida, criá-los. Toda a sua visibilidade on-line é unida pelo design da página, conteúdo, estratégia UX e SEO. Ao desenvolver seu plano mestre, você precisará considerar todos os elementos da sua estratégia geral. Aqui estão as principais coisas que você precisa fazer para criar uma estratégia de conteúdo recompensadora:

Como criar uma estratégia de conteúdo satisfatório

Criando Sua Estratégia De Conteúdo: O Básico

Desenvolver uma estratégia de conteúdo é melhor feito de maneira semelhante à criação de um mapa do site. Comece com os principais tipos de conteúdo e, em seguida, divida o conteúdo em grupos refinados. Uma hierarquia de conteúdo ajuda a manter o controle dos tipos de conteúdo que você precisa criar e como eles serão usados. Normalmente, o seu conteúdo se enquadra em algumas categorias principais, como escrita (on-page e off-page), imagem, audiovisual e interativa. Dentro dessas categorias, você pode separá-las de acordo com o uso e a distribuição.

Conteúdo escrito na página

Conteúdo “na página” é conteúdo que aparece em seu próprio site ou páginas da web. No conteúdo da página precisa integrar com seu plano de SEO. Seu conteúdo escrito deve ser bem estruturado de acordo com palavras-chave, cabeçalhos e extensão de palavras adequadamente planejadas. Existem algumas diretrizes excelentes detalhando como construir uma peça eficaz de SEO aqui .

Mesmo assim, você deve escrever primeiro para o público e segundo para os mecanismos de pesquisa. Afinal, seu público-alvo é composto de pessoas, não de rastreadores da web. Existem muitos tipos diferentes de conteúdo escrito que você pode promover em seu site. Publicações de blog, artigos, white papers, ebooks, depoimentos de clientes, descrições de produtos, guias de instruções e muito mais.

Manter conteúdo escrito é tão importante quanto criá-lo. Garantir que os links levem a conteúdo de qualidade no destino pretendido faz parte de sua estratégia geral. Se você remover uma página da Web ou ajustar o URL, certifique-se de implementar redirecionamentos para que ele não se torne um link corrompido.

Conteúdo escrito fora da página

Conteúdo “fora da página” é o conteúdo que aparece em sites diferentes do seu próprio site.

Sua página da web não é o único lugar onde seus recursos de conteúdo serão apresentados. O conteúdo fora da página é extremamente valioso também. Parte de sua estratégia deve incluir postagens escritas nas mídias sociais, postagens cruzadas nas mídias sociais e comentários de convidados em fóruns e outros sites.

A postagem de visitantes em sites com autoridade de alto domínio ajudará a direcionar o tráfego para seu site. Ele também irá melhorar sua autoridade de domínio de página e page rank como parte essencial de sua estratégia de SEO. Este é um exemplo de como as diferentes partes da sua estratégia de conteúdo estão entrelaçadas.

Imagens

De acordo com a Hubspot , 65% das pessoas que vêem conteúdo visual retêm as informações após três dias, ao contrário de apenas 10% das pessoas que retêm informações escritas. Conteúdo escrito não é mais rei. Imagens de alta qualidade são altamente envolventes, podem gerar mais tráfego e ajudar a reduzir a taxa de rejeição .

Uma imagem chama a atenção. Mesmo quando o leitor não está procurando especificamente por informações, as imagens podem comunicar sua mensagem de maneira muito rápida e eficaz. Imagens on-line podem assumir a forma de fotos, diagramas, desenhos e infográficos. Aqui estão algumas diretrizes para as práticas recomendadas ao usar imagens on-line .

Há um grande número de recursos de imagem online também. Muitos fotógrafos iniciantes fornecem imagens livres de royalties, sem nenhum custo, a fim de ganhar exposição pelo seu trabalho. Websites como UnSplash e Pixabay oferecem imagens de boa qualidade gratuitamente. Eles são excelentes recursos para o desenvolvimento da Web com orçamento limitado, que exige conteúdo exclusivo baseado em imagem.

Apresentações de slides postadas em blogs e infográficos relacionados ao setor, colocadas em páginas DA altas, aumentarão a autoridade do domínio. Haverá também um crescimento residual de backlinks. O Piktochart é um excelente ponto de partida para fazer infográficos gratuitos .

Vídeo

O YouTube é o segundo site mais popular do mundo, com mais de 500 milhões de horas de conteúdo em vídeo assistido todos os dias no site. A criação de conteúdo de vídeo de alta qualidade é importante e, com a ajuda de ferramentas de criação de vídeo, nem é tão difícil.

Incluir conteúdo de vídeo em seus blogs, postagens de convidados e páginas da web pode melhorar sua eficácia. Um conteúdo de vídeo atraente incentivará outros editores a incorporar seus vídeos em suas páginas da web. Compartilhar vídeos por meio de anúncios nativos ou mídias sociais gerará ainda mais tráfego.

Conteúdo interativo

Qualquer conteúdo que seja direcionado pelo usuário é interativo. Pesquisas, questionários e pesquisas são todos exemplos. Existem outras maneiras de tornar o conteúdo interativo, por exemplo, o usuário pode precisar clicar em um link em um vídeo para ir para a próxima etapa ou usar um infográfico como um mapa para encontrar o caminho pelo site.

O conteúdo interativo é altamente envolvente e, quando usado da maneira certa, pode gerar taxas de conversão mais altas. Você pode começar a criar conteúdo interativo com sites como o Qzzrpara enquetes e questionários e o Veeroll para promoção de vídeos.

Juntando tudo

Construir uma pilha de conteúdo pode parecer uma ótima ideia. No entanto, se não for organizado e fizer parte de uma estratégia maior, não será eficaz. Sua estratégia é o seu plano, e é aí que o plano inteiro se une.

Planeje seu conteúdo

Usar um planejador de conteúdo é uma das melhores maneiras de garantir que o conteúdo seja criado no prazo e usado em todo o seu potencial. Roupas maiores planejam conteúdo sazonalmente ou até mesmo anualmente e às vezes até mesmo além. Veja este exemplo de um calendário de conteúdo do CoSchedule:

Conheça seus objetivos

A pior maneira absoluta de criar conteúdo é apenas criá-lo e ver o que acontece. Você pode pensar que sabe o que quer alcançar, mas, ao escrever suas metas, elas se tornam mais tangíveis e focadas. Depois de identificar seus KPIs, o tipo de conteúdo que você precisa criar se torna muito mais fácil de identificar.

Ser consistente

Consistência e frequência andam de mãos dadas. Decida com que frequência você publicará o conteúdo. Diariamente? Semanal? Por mês? Criar conteúdo com frequência e de maneira regular e previsível aumentará seu perfil nos mecanismos de pesquisa e sua imagem entre seu público-alvo como uma fonte confiável. Imagine o impacto de um ano de criação de conteúdo, com mais de 300 conteúdos que fazem referência ao seu negócio – se for de alta qualidade, certamente dará autoridade.

Adapte seu conteúdo

Repurposing content é uma estratégia popular entre os profissionais de marketing digital. Se um recurso de conteúdo tiver funcionado antes, funcionará novamente. Às vezes, precisará ser reformulado para atender às tendências atuais ou a novos contextos. Há uma diferença entre duplicar e republicar e saber como realocar efetivamente o conteúdo faz parte de um plano de conteúdo eficaz.

Pense sazonalmente

Não deixe seu planejamento para o Natal até novembro, ou o conteúdo do seu Dia das Mães para abril. Planejar uma base anual ou mensal significa que você estará à frente de seu jogo e de seus concorrentes. Usar uma ferramenta de gerenciamento de projetos, como Segunda – feira ou  Trello, ajudará você a fazer isso.

Fique de olho na competição

Sua estratégia de conteúdo não acontece no vácuo. Você precisa levar em conta vários fatores externos – a indústria, a paisagem vertical e concorrente. Primeiro, comece identificando seus concorrentes. Examine o conteúdo que eles estão produzindo e onde estão publicando e distribuindo. Obter um profissional de SEO para explorar qual dos seus conteúdos é mais bem sucedido e porquê. Você pode usar essas informações para criar conteúdo competitivo matador.

Seja orientado a dados

Se você estiver indo para todo o esforço para desenvolver uma estratégia de conteúdo, é vital para tomar o tempo para monitorar o desempenho. A obtenção de uma qualificação básica do Google Analytics leva apenas algumas horas e enriquecerá enormemente sua capacidade de melhorar sua presença on-line e alcançar suas metas de tráfego.

Analisando os dados do seu site coloca você no banco do motorista. Você vai notar como as tendências influenciam o tráfego que clica para o seu site e, em seguida, pode agir de acordo com elas de maneira adequada e em tempo hábil. A relação entre conteúdo e autoridade de domínio também produzirá melhores resultados em SERPs. Se você seguir a regra de consistência, apoiada por análises competentes, verá uma diferença dentro de 30 a 90 dias, dependendo do seu setor. Depois de um ano, a direção em que seus resultados da Web estão se movendo ficará clara.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo recompensadora não pode acontecer da noite para o dia. É um processo de longo prazo que exige esforço e paciência constantes para ver os resultados. Siga as diretrizes básicas acima para dar início à sua melhor estratégia de conteúdo e comece a receber as recompensas.