Definição de Publicidade nativa

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma mídia paga projetada para corresponder ao conteúdo de uma fonte de mídia. Um exemplo de publicidade nativa para celular seria o conteúdo de vídeo pago no aplicativo Youtube. Essa mídia foi projetada para corresponder ao design visual e à função do conteúdo natural, aparecendo no seu feed de vídeos recomendados.

Definição de Publicidade nativa

Por que a publicidade nativa é importante?

A publicidade nativa oferece a oportunidade de se conectar com os usuários em um formato de sua escolha. A publicidade nativa também pode ser menos invasiva do que os formatos de anúncio tradicionais, como banners. Além disso, a relevância contextual do anúncio significa que a publicidade nativa pode produzir uma alta taxa de cliques (CTR) e aumentar as conversões . Para saber mais sobre os prós e os contras, consulte nosso guia sobre como escolher o formato certo para suas campanhas.

Por que os anunciantes escolhem a publicidade nativa?

Esses tipos de anúncio oferecem uma ótima oportunidade para exposição de criativos, e os anunciantes podem ter certeza de que os usuários já desfrutam do formato em que o anúncio será apresentado. Os widgets de recomendação e o comércio de feeds são opções populares de publicidade nativa, mas os anunciantes também podem usar o método para distribuir conteúdo criativo e personalizado no aplicativo.

A publicidade nativa também apresenta vários desafios, principalmente porque esses anúncios exigem um entendimento ‘nativo’ da plataforma . Quanto mais anunciantes aprenderem sobre uma plataforma, melhor será a publicidade nativa. No entanto, os benefícios superam as complexidades desses desafios. Ao personalizar a publicidade para os formulários e funções de uma plataforma, há uma oportunidade de expor os usuários a um conteúdo exclusivo que é particularmente atraente para o seu público-alvo.

A publicidade nativa também geralmente supera os anúncios tradicionais. Estudos demonstraram que, embora os usuários estejam cientes de que o conteúdo foi pago, a publicidade nativa obtém maior envolvimento do que os métodos tradicionais de publicidade. Isso pode ocorrer porque o conteúdo pode ser consumido de maneira natural e intuitiva ao consumo regular de mídia de um usuário.

Como os usuários podem saber quando o conteúdo é publicidade nativa?

Existem leis e diretrizes legais em vigor para impedir que os anúncios nativos sejam enganosos. Por exemplo, você verá frequentemente texto como ‘promovido por’ ou ‘patrocinado’ em uma miniatura, banner ou cabeçalho – indicando que os usuários serão vinculados ao conteúdo pago.

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